Aparezca en las búsquedas en línea con

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Cada día, millones de personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar servicios o información de todos los aspectos de la vida: recetas, guías, productos, vuelos, navegación, billetes, entretenimiento y mucho más. La mayoría de la gente navega por la Web utilizando buscadores para encontrar respuestas a sus preguntas y soluciones a sus retos.

Un estudio demuestra que el 68% del tráfico de Internet procede de los motores de búsqueda. El 53% de este tráfico tiene su origen en la búsqueda orgánica: resultados de búsqueda que no son anuncios (búsqueda de pago) y que pueden mejorarse mediante SEO.

En otras palabras, la búsqueda orgánica (SEO) y la búsqueda de pago (SEA, anuncios en los resultados de búsqueda) constituyen la mayor parte del tráfico en la Web.

Los motores de búsqueda influyen incluso en los lugares a los que acudimos fuera de Internet: utilizamos Google y Apple Maps, y los resultados de búsquedas locales, para encontrar lugares y servicios cercanos, como peluquerías, supermercados, restaurantes y médicos. Elegimos nuestro destino basándonos en las reseñas en línea. Y pedimos a los servicios basados en motores de búsqueda que nos guíen hasta allí, ya sea en coche, en transporte público o a pie.

Ahora imagine que su negocio, productos y servicios no aparecen en los resultados de búsqueda. Imagine que la gente no puede encontrarle en Internet para comprar sus productos o encontrar el camino a su establecimiento físico. En tal caso, lo más probable es que elijan a la competencia.

Con la ayuda del SEO, los usuarios pueden encontrar su negocio y adquirir sus productos y servicios en línea. Como ya hemos mencionado, esto significa que es posible encontrarle en línea y mucho más fácilmente también fuera de línea.

El SEO maximiza sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones para palabras clave que son cruciales para su negocio. Cuanto mejor posicionado esté, más gente encontrará su sitio web, preferiblemente en la primera página (o en las diez primeras) de los resultados de búsqueda.

¿Por qué la primera página?

Buena pregunta. Los estudios han demostrado que el 31,7% de los usuarios hacen clic en el primer resultado de búsqueda orgánica (posición uno); la friolera del 75,1% de todos los clics van a los tres primeros resultados de búsqueda. Después, el número de clics disminuye rápidamente para cada una de las posiciones siguientes.

Este comportamiento demuestra que los usuarios rara vez miran los resultados de la página dos o posteriores, y mucho menos hacen clic en ellos.

Por eso, las empresas deben estar presentes en la primera página de los resultados de búsqueda, al menos para las palabras clave relevantes.

En resumen, es fundamental que los autónomos y propietarios de negocios:

1. tengan un sitio web o cualquier tipo de presencia en línea, aunque ofrezcan sus productos o servicios fuera de línea;
2. realicen SEO para asegurarse de que se aparecen en la primera página para las palabras clave relevantes.

Palabra clave es un término técnico que designa las consultas de búsqueda (palabras, frases, oraciones y preguntas). Con su ayuda, los usuarios encuentran contenidos que responden a sus preguntas y ofrecen soluciones. En pocas palabras, una palabra clave es el vínculo entre los usuarios y su sitio web. Los motores de búsqueda comparan las palabras clave con los sitios web y busca los contenidos de mayor relevancia.

Una gran parte del SEO consiste en identificar las palabras clave que tienen el potencial de atraer tráfico relevante a su sitio web, es decir, atraer a clientes potenciales. Para ello, debe identificar los términos de búsqueda (o palabras clave) que utiliza la gente cuando busca ofertas como la suya. Este proceso se denomina investigación de palabras clave. Idealmente, la investigación de palabras clave le proporciona una lista de palabras clave que cubren las consultas de búsqueda a lo largo de todo el recorrido del cliente.

Sabemos que la relevancia es un factor crucial para conseguir una posición destacada en los resultados de búsqueda. Para crear contenido relevante, debe tratar los temas y preguntas en torno a una palabra clave en una subpágina o URL individual. A continuación, debe asegurarse de que la palabra clave aparezca en lugares cruciales de su página.

Supongamos que se dedica al negocio de los helados. Una de sus palabras clave es lionesas. Ahora debe centrarse en todo lo relacionado con las lionesas.

Con ese propósito, crea una página de recetas de lionesas en la que los usuarios encuentren recetas fáciles de seguir, con fotos o vídeos y respuestas a las preguntas que puedan tener. El término lionesas es la palabra clave que debe aparecer en la URL, el título y las cabeceras de la página, entre otros lugares.

Crear una página dedicada y optimizada para palabras clave permite a los motores de búsqueda —y también a los usuarios— determinar fácilmente de qué trata su página. De ese modo, podrán incluirla en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda relacionados.

En primer lugar, eche un vistazo al panel de Advisor haciendo clic en Advisor en la barra de navegación superior. Es un tablero Kanban que le ayuda a organizar sus tareas por estado. Sus tareas están codificadas por colores según su importancia:

• Rojo: alta. Abórdelas lo antes posible.
• Amarillo: media. Abórdelas pronto.
• Azul: baja. Téngalas en cuenta y abórdelas cuando pueda.

Puede arrastrar y soltar las tareas a medida que las completa, asignar tareas a otros usuarios (dependiendo de su plan) y filtrar por la persona asignada.

Como se mencionó anteriormente, las tareas son una combinación de medidas básicas estándar de SEO y problemas detectados en las auditorías automatizadas semanales de su sitio web.

Tenga en cuenta que necesita un proyecto para poder utilizar la función Advisor. Además, la mayoría de las tareas de Advisor están adaptadas al sitio web de un proyecto (normalmente el suyo o el de su cliente). Si gestiona más de un sitio web, tendrás que crear un proyecto para cada uno de ellos.

Para añadir o cambiar a otro proyecto, haga clic en el menú Proyectos en la barra de navegación superior. Según su plan, es posible que tenga que actualizarlo para añadir otro proyecto.

Para asignar una tarea a otros usuarios, necesitará un plan que permita usuarios adicionales. Si su plan incluye usuarios adicionales, encontrará el menú Persona asignada en su Advisor y tareas. Solo tiene que seleccionar un usuario para asignar una tarea o filtrar Advisor por dicho usuario. Para añadir un nuevo usuario, haga clic en el avatar de su perfil y, a continuación, en Usuarios. Si su plan no incluye usuarios adicionales, no verá el menú Persona asignada en su Advisor o tareas. Actualice su plan para añadir usuarios.

Hay dos razones por las que puede ver tareas que ya ha resuelto o completado. Como se mencionó anteriormente, las tareas son una combinación de medidas básicas de SEO y problemas detectados en auditorías automatizadas semanales de su sitio web.

En primer lugar, las tareas que cubren medidas básicas de SEO son las mismas para todo el mundo y no están adaptadas a su sitio web o negocio. Por ejemplo, no sabemos si ha creado una cuenta de Google para su negocio y ha configurado Search Console o si ha instalado plugins de SEO. Si ya lo ha hecho, ¡buen trabajo! Simplemente marque estas tareas como realizadas.

La segunda razón es que Advisor se actualiza automáticamente en función de los resultados de las auditorías semanales automatizadas del sitio. En otras palabras, si una auditoría del sitio identifica algún problema relacionado con una tarea que completó en el pasado, se actualizará automáticamente y aparecerá en la sección de tareas abiertas.

Quizás haya pensado lo siguiente: "Espera, pero a mí no me importa mi visibilidad en relación con palabras clave que no tienen nada que ver con mi negocio". Y tiene razón. Aunque la visibilidad es una métrica estupenda para hacerse una idea de su rendimiento global y comparar sitios web en general, no está adaptada a su conjunto específico de palabras clave.

Por eso le ofrecemos la métrica Visibilidad del proyecto. Esta métrica se calcula del mismo modo que la visibilidad, pero en lugar de utilizar 500 000 palabras clave de diferentes sectores, se basa exclusivamente en las palabras clave de su rastreador de clasificación.

En otras palabras, la visibilidad del proyecto es una puntuación de visibilidad personalizada para el conjunto único de palabras clave relevantes para su negocio.

Encontrará la visibilidad del proyecto aquí: Proyectos → Rastreador de clasificación → Visibilidad.

Como ya sabrá, también puede seguir el posicionamiento de sus competidores en su rastreador de clasificación. De esta forma, también podrá ver su visibilidad del proyecto, por lo que obtendrá una comparación mucho más realista. Así, aunque tengan una cartera de productos o servicios ligeramente diferente, la métrica de visibilidad del proyecto tiene en cuenta exclusivamente las palabras clave que realmente se comparten.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Google Search Essentials.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Respuesta corta: no convierta la mejora de la visibilidad en un objetivo de su estrategia SEO.

Respuesta larga: la visibilidad refleja la calidad de su posicionamiento en una sola métrica; no conducirá a mejores posiciones. Márquese como objetivo mejorar su posicionamiento respecto de palabras clave relevantes que utilizan los clientes potenciales para encontrar productos y servicios como los suyos. Mejorar su posicionamiento también mejorará su visibilidad. Pero lo que realmente importa es su posicionamiento.

Como regla general, su puntuación de visibilidad será mayor si:

• las URL de su dominio ocupan buenas posiciones;
• tienes un gran número de URL indexadas con buenas posiciones;
• estás bien posicionado respecto de palabras clave con un alto volumen de búsquedas.